Dijitalleşme ve internet teknolojilerindeki gelişmeler, dijital yerliler olarak adlandırılan yeni bir kuşağın biçimlenmesinde etkili olmuştur. Dijital teknolojileri kullanmaya oldukça yatkın olan ve günümüzde Z kuşağı olarak da adlandırılan dijital yerliler; kimliklerini, ilişkilerini, hobilerini, eğitim alanındaki faaliyetlerini ve âdeta tüm yaşamını dijital alana taşımışlardır. Bu bakımdan düşünme, algılama, iş yapma, ilişki kurma ve eğlenme biçimleri de dâhil olmak üzere yaşamın pek çok alanında kendilerinden önceki kuşaklardan farklı özelliklere sahiptir.
Bu yeni kuşağa yönelik araştırmalar ise genellikle teknoloji ve internet kullanımı, öğrenme, algılama ve düşünme biçimleri gibi konular üzerinde yoğunlaşmaktadır. Oysa söz konusu kuşağın benlik algıları, iletişim biçimleri, haber alma alışkanlıkları, marka ya da reklam algıları gibi konular kapsamında da incelenmesine ihtiyaç vardır. Bu ihtiyaçtan hareketle bu kitapta, dijital yerliler; iletişim çalışmaları çerçevesinde haber alma alışkanlıkları, bilgi edinme ve yayma pratikleri, benlik algıları, kriz iletişimi, reklam izleme pratikleri ve izleyici metalaşması açısından ele alınmaktadır.
Size en iyi deneyimi sunmak için web sitemizde çerezler kullanılmaktadır. Çerezler, sunmuş olduğumuz hizmetlerin size özel ve tercihlerinize göre kişiselleştirilmiş içerikler olarak sunulmasına imkan tanır. Çerez Politika'mızı inceleyerek çerezler hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz.
