Pazarlama Türleri ve Bilişim

Bu çalışmada işletme, yönetim, bilişim ve pazarlama alanlarında sıkça kullanılan terimlerin ve kavramların mümkün olduğunca İngilizce karşılıklarına da yer verilmiştir. Bu yaklaşım birkaç sebepten ötürü tercih edilmiştir. Birincisi; literatürün ağırlıklı olarak İngilizce yazılmış olması ve okuyucunun özellikle bazı terimlerin İngilizce karşılıklarının ne olduğunu da bilmek isteyeceği düşüncesidir. İkincisi; okumalarını genişletmek ve derinleştirmek isteyen veya araştırma yapacak kişilere İngilizce anahtar kelimeler (keywords) oluşturmaktır. Üçüncüsü; bazı terim ve kavramların dilimizde tam karşılığının bulunmamasıdır. Dördüncüsü ise; bu alanlarda eğitim gören öğrenciler, akademisyenler ve sektör çalışanları için sınırlı da olsa bir kelime dağarcığının oluşturulmasına katkı sunmaktır.

Yaklaşık bir yıl süren ve binden fazla kaynak taranarak gerçekleştirilen bu çalışmada bilinen tüm pazarlama türlerine yer verilmeye gayret edilmiştir. Çok sayıda kaynak kullanılmış olmasındaki amaç, derleme bir çalışma yapmak değil, çalışmalarını bu alanda yapan öğrenci ve akademisyenlere, alanında önde gelen işletme ve kurumların dijital kaynak içeriklerinden elde edilen veri ve bilgilerin karşılaştırmalı olarak ve yorumlanarak bir arada sunulmasıdır. Daha da önemlisi, her şeyden kıymetli olan zamandan bir miktar da olsa okuyucuya hediye edebilmektir. Çalışmanın birinci bölümünde alfabetik bir dizilimin benimsenmesindeki ana gaye, ilgili başlığa (özellikle sonraki okumalarda) daha kolay erişim sağlanması içindir. Pazarlama tekniklerinde kullanılan teknolojik araçlara (uygulamalara) sıkça yer verilmesi ise bu çalışmayı diğer çalışmalardan ayıran temel özelliktir. Bu çalışmanın özellikle pazarlama, bilişim ve yönetim alanlarında çalışanlara katkı sağlayacağını ümit etmekteyiz, umarız faydalı olur.