Sosyal Amaca Yönelik Pazarlama (Cause Related Marketing-CRM) bir kurumsal sosyal sorumluluk türüdür. ABD’de 80’lerde gerçekleştirilen Özgürlük Heykeli’nin restorasyonu kampanyasından bu yana tüm dünyada kurumların ve akademisyenlerin ilgisini çekmiştir. Günümüzde hemen her ülkede sosyal amaca yönelik pazarlama kampanyaları düzenlenmekte, konu hakkında akademik çalışmalar yapılmaktadır. Ülkemizde CRM kavramının, farklı şekilde çevirilerinden de kaynaklanan kavramsal sorunlar yaşanmaktadır. Kitabın konuyla ilgili temel kavramlara kaynaklık edeceği öngörülmektedir. Bu kitapta, kurumsal sosyal sorumluluk temelinde sosyal amaca yönelik pazarlama kavramı, özellikleri, bağlantılı kavramlar, uygulamalar, temel bileşenler, pazarlama karması özellikle reklam bağlamında ayrıntılı olarak açıklanmaya çalışılmıştır.
Size en iyi deneyimi sunmak için web sitemizde çerezler kullanılmaktadır. Çerezler, sunmuş olduğumuz hizmetlerin size özel ve tercihlerinize göre kişiselleştirilmiş içerikler olarak sunulmasına imkan tanır. Çerez Politika'mızı inceleyerek çerezler hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz.
