Teknoloji ve Gelecek Dijital Dünyanın Temelleri

Dijital teknolojiler alanındaki ilk kitabım, “Endüstri 4.0'dan Toplum 5.0'a Dijital Dönüşüm” Orion Yayınevi tarafından basıldı ilk baskısı kısa sürede tükendi. Ancak yayınevi sahibi Veli Kondak bey bu dünyadan göçünce kitabın yeni baskıları yapılamadı. O kitap basılırken, “İçerik çok kısa zamanda eskiyecek, bu kitabın popülerliği en fazla bir sene olur” demiştim. Dijital teknolojiler o kadar hızlı gelişiyor ki haklı çıktım. Yeni teknolojileri ve ilk kitabımdaki eksik bölümleri tamamlayabilmek için bu kitabı kaleme aldım. Yeni kitabımın bütünlüğünü bozmamak için ilk kitaptan da bazı bölümleri dahil ettim. Aşağıdaki satırlar da ilk kitabımın önsözünden aynen alınmıştır: Bu kitabı, benim teknoloji eğitimi almış bir kişi olmadığımı göz önüne alarak okuyunuz lütfen. Benim lisans eğitimim siyaset bilimi, yüksek lisansım ekonomi ve tamamlayamadığım doktora eğitimim ise işletme ana bilim dallarında idi. Üniversiteden sonra kendime akademik kariyer planı yapmıştım. Bir dönem Marmara Üniversitesi'nde asistan olarak çalıştım. Ancak yüksek lisansımı İstanbul Üniversitesi'nde yaptığım için Marmara Üniversitesi'ndeki hocalarım, yüksek lisans yaptığım kurumda çalışmamın daha doğru olacağı savıyla beni istifaya zorladılar. Akademik kariyer olmayınca kendi işimi kurma kararı verdim. 1984 yılında Bileşim International Araştırma A.Ş.'yi, 1989 yılında Türkiye'nin ilk TV rating ölçümleme şirketi olan AGB Anadolu A.Ş.'yi kurdum. Bileşim International bünyesinde 1984 yılından itibaren faaliyet gösteren Reklam Harcama Araştırmaları (ADEX) departmanını 2000 yılında ayrı bir şirket haline getirerek Bileşim Medya A.Ş.'ni (Nielsen Medya) kurdum. Bu şirketler vasıtasıyla reklam ve medya sektörünün ihtiyacı olan araştırmaları yapıp, bu sektörlere periyodik veriler ürettim. Yaklaşık 30 yıl bu sektöre hizmet ettim ve önemli sayabilecek bilgi birikimi ve deneyime ulaştım. Bu bilgi birikimi ve deneyimimi gençlerle bölüşmek için 2005–2007 yılları arasında Anadolu Üniversitesi, İletişim Fakültesinde ders vermeye başladım. Böylece iş insanı olmanın yanı sıra, gençliğimde elimden alınan akademisyenlik kariyerimin manevi hazzına da kavuşmuş oldum. Şirketlerimdeki hisselerimi süreç içerisinde AGB-Nielsen, Gfk ve Nielsen Medya şirketlerine devredip, aktif iş insanlığı ve yöneticilik kariyerimi sonlandırdıktan sonra tekrar akademik ortama dönme kararı verdim. Kültür Üniversitesi, Maltepe Üniversitesi ve Anadolu Üniversitelerinde medya planlama, pazar araştırmaları ve spor endüstrisi konularında dersler verdim. * * * Teknoloji eğitimi almamış olmama rağmen, hayatım boyunca teknolojiye hep ilgi duydum. En büyük ilgi odağım, teknolojik gelişmeleri takip etmek ve bu teknolojilere uygun yeni kullanım alanları hayal etmektir. Bu ilgim sayesinde AGB firmasının elektronik yöntemlerle TV ölçümü yaptığını 1985 yılında öğrendim. Henüz Türkiye'de TRT'nin iki kanalı yayındayken ve özel TV kanalları faaliyete geçmemişken, bu ölçüm yöntemini Türkiye'ye getirmeye karar verdim. O yıllarda Sir Bernard Audley'nin sahibi olduğu AGB firmasını Türkiye'de şirket kurmaya ikna etmem tam üç yılımı aldı. Böyle bir yatırım yaptığım için tüm sektör bana deli gözüyle bakıyordu. O yıllar için hayal bile edilemeyecek olan bu teknolojik projenin kısa zamanda batacağına inanıyorlardı. Bileşim Piyasa Araştırma Şirketi'ni kurduğumda, rakiplerim anket sonuçlarını el sayımı yaparak oluşturuyorlardı. Ben ise, daha pahalı olmasına rağmen, Boğaziçi Üniversitesi'nin Bilgi İşlem Merkezi'nde SPSS kullanmayı tercih ediyordum. Yine Türkiye'de ilk kişisel bilgisayar kullanan araştırma şirketi de Bileşim Piyasa Merkezi'dir. 1986 yılında satın aldığımız IBM marka masaüstü bilgisayar, Günaydın gazetesinin birinci sayfasında haber olmuştu. İş hayatım boyunca yeni teknolojileri ve yazılımları kullanmaya özen gösterdim. Bu alanlara harcanan paraya hiç acımadım. Bu harcamaları hep, verimliliğimizi artıran yatırımlar olarak gördüm. Kendi şirketimde bile bu yatırımları yaparken çok zorlandım. Pek çok mesai arkadaşım statükocu olduğundan, bu tür yatırımların faydadan çok zarar getireceğine inanıyorlardı. Zaman beni haklı çıkardı. Teknoloji ve yeni yazılımlara yaptığımız yatırımlar şirketimizin verimliliğini de değerini de hayalimizin çok ötesine taşıdı. Yeni teknolojileri ve yazılımları satın almakla kalmadık, bunlardan yararlanarak kendimiz pek çok ürün geliştirdik. Örneğin, yıllar önce geliştirdiğimiz Emlak Endeksi projemiz ve Reklam Harcama Ölçümlerinde geliştirdiğimiz yöntemler ve yazılımlar halen piyasada kullanılmaktadır