Unilever’i Yenilemek

Omo, Cif, Rinso, Elidor, Dove, Sana, Lipton, Algida, Knorr, Birds Eye, Ben & Jerry's, Comfort, Sunsilk, Axe, Pond's, Domestos ve Signal gibi sayısız markayı bünyesinde barındıran Unilever dünyanın en büyük gıda, kişisel bakım ve temizlik mamulleri üreticilerindendir ve 100'den fazla ülkede faaliyet gösteren, dünyanın her yerine yayılmış yapısı ve organizasyon örneklerinden biridir. Dolaysıyla Unilever’in tarihini yazmak, bir şirketin tarihini yazmaktan fazla bir şeydir: Tüm yerkürede insanların gündelik hayatı içine şu veya bu biçimde sızmış, dünyadaki her iki evden birinde mutlaka bir ürünü bulunan, tüketim ekonomisi modelini tüm gezegene yaymış bir markanın özellikle 20. yüzyılın ikinci yarısının tarihiyle iç içe geçmiş öyküsüdür söz konusu olan. İngilizcesi Oxford University Press tarafından yayımlanan Unilever’i Yenilemek. Dönüşüm ve Gelenek adlı bu kitapta, dünyanın önemli şirket tarihçilerinden Geoffrey Jones, İngiltere ve Hollanda’da faaliyete başlayıp dünya çapında bir üretici firma haline gelen Unilever’in son elli yıllık gelişmesine ve yenilenme çabalarına odaklanıyor. Şirket stratejilerinin oluşturulmasına ve zaman içinde değişmesine ayrı bir yer veren bu çalışmada, karar alma, pazarlama, marka yönetimi, yeni buluşlar, araştırma ve geliştirme bölümleri, şirket kültürü ile gelenekleri ve insan kaynakları yönetimi gibi konularda pek çok çarpıcı örnek okuyucuyla paylaşılıyor.